原標題：【最美公務員】品牌文旅追夢人——記區(qū)文廣旅局黨組成員、最美作旅展副局長李杰

A級景區(qū)從無到有，公務文旅產品從弱到強，員品游kaiyun官方(開云)下載巴中市恩陽區(qū)建區(qū)10年，牌文旅游發(fā)展實現(xiàn)了從“觀光游”向“體驗游”“景點游”向“全域旅游”的旅追旅局精彩蝶變，獲評天府旅游名縣候選縣、夢人省級全域旅游示范區(qū)，記區(qū)杰工這些成效的文廣背后與一個一直深耕文旅市場、善于品牌創(chuàng)建的黨組旅游“土專家”密不可分，他就是成員長李巴中市恩陽區(qū)文化廣播電視和旅游局黨組成員、副局長李杰，副局2023年獲評巴中市最美公務員，最美作旅展2024年獲四川省“記一等功公務員”獎勵。公務

01

培育景區(qū) 傾情傾力辦實事

時間回撥到2017年，員品游萬壽養(yǎng)生谷創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)進入攻堅階段。牌文為確保“創(chuàng)A”成功，實現(xiàn)品牌引領推動旅游產業(yè)發(fā)展，李杰堅定“創(chuàng)則必成”信念，全身心投入到緊張忙碌的創(chuàng)建工作中。

聞雞而起、戴月而歸是每天的工作常態(tài)。“每天天不亮就要趕往現(xiàn)場查進度、kaiyun官方(開云)下載找問題。由于離城區(qū)較遠，中午很難找到吃飯的地方，為了節(jié)省時間，面包和礦泉水是我們車上的必備產品，午飯常常在車上解決?！崩罱芑貞浀?。

夏季天氣悶熱、蚊蟲肆虐。工作現(xiàn)場，他絲毫沒有感到環(huán)境的不適，一頭扎進繁瑣的創(chuàng)建事務中。工作中，除了督促施工進度、協(xié)調解決相關問題之外，他還有一項特別重要的工作就是“申報文本編制”。為了規(guī)范完善所有的文本資料，他只能利用節(jié)假日和晚上的時間，很多晚上一干就是一個通宵。據統(tǒng)計，萬壽養(yǎng)生谷“創(chuàng)A”共收集拍攝圖片1.2萬張，整理文字資料3萬余字，制作視頻10余個，完善各類方案200余個。

“恩陽文旅局有個李杰，頭發(fā)少少的那個嘛！”一說起李杰，萬壽村村民無人不知，活脫脫是村民眼中的“紅人”。在他的精心指導和帶頭實干下，2018年萬壽養(yǎng)生谷通過驗收創(chuàng)成國家AAAA級旅游景區(qū)。截至目前，恩陽成功創(chuàng)建國家旅游景區(qū)4A級2個、3A級2個。

02

擦亮IP 一心一意創(chuàng)品牌

無IP不品牌，在李杰看來，發(fā)展旅游必須有獨一無二的IP，有屬于自己的文旅品牌。理念一定，方向明確，李杰開始心無旁騖地投入文旅IP打造和品牌創(chuàng)建。

“恩陽古鎮(zhèn)是米倉古道上的重要集鎮(zhèn)，是川東北有名的戲窩子、飯?zhí)米?、茶館子，打造米倉古道文旅品牌，恩陽的條件得天獨厚?！崩罱軟Q心積極當好這項工作的倡議者、推動者和參與者。

走訪群眾、現(xiàn)場踏勘、樣本驗證、資料查詢……李杰通過對恩陽文旅資源全面深入分析后，在得到領導肯定性批示后，決定深入系統(tǒng)地挖掘、包裝和打造恩陽米倉古道文化IP。在李杰的倡議、參與和推動下，先后邀請知名文化專家100余人，開展調研采風活動10余次，召開學術研討會8次，撰寫米倉古道文化學術論文10余篇，舉辦“米倉古道第一鎮(zhèn)·中國恩陽”新聞發(fā)布會，“千年米倉道·早晚恩陽河”恩陽文旅IP深入人心、享譽全國。

2022年，恩陽區(qū)委、區(qū)政府決定實施天府旅游名縣、全域旅游示范區(qū)和旅游度假區(qū)“三區(qū)同創(chuàng)”，涉及全區(qū)60多個部門單位。作為文廣旅局品牌創(chuàng)建分管工作，創(chuàng)建重擔自然就落到了李杰身上。

“三區(qū)同創(chuàng)”牽涉面寬、工作量大，怎么創(chuàng)？切入點在哪里？重點工作有哪些？認定指標是什么？當大多數人還在猶豫不決的時候，李杰已經進入瘋狂的“充電”模式，開始蓄勢儲能、策劃布局，并履行“三創(chuàng)辦”的重要職責。

從3月到7月初，為了保證創(chuàng)建工作按計劃順利推進，他秉持“功成不必在我、功成一定有我”的胸懷和“踏石留印、抓鐵有痕”的作風，堅持臺賬式管理、清單式推動，帶領“三創(chuàng)辦”工作人員將工作責任明確到單位、到人頭，將創(chuàng)建效果督導到現(xiàn)場、到點位，實行工作周周規(guī)劃、天天督查、月月通報。

“當時如果不是李杰局長那樣硬逼的話，智慧旅游大數據平臺可能現(xiàn)在都還沒建成，即使建成了也可能是個擺設?！本W絡公司職工蔡雙蔚說，當時對李局長有很大抵觸情緒，現(xiàn)在想來工作不逗硬真的不行?。?/p>

在文創(chuàng)產品開發(fā)中，他對產品設計理念、制作細節(jié)等每個環(huán)節(jié)都深入研究、傾心指導，先后提煉出“萬壽宮”“恩陽船說”等IP形象，“藍印花布”“棕編”文創(chuàng)產品亮相成都大運會，“恩陽古鎮(zhèn)絲巾”在第三屆四川紅色文創(chuàng)大賽中獲得“金獎”，“戲飯禮”文創(chuàng)IP打造進入攻堅階段。

03

立足市場 培育產業(yè)促增收

“發(fā)展文旅，除了滿足群眾精神文化需求、提升群眾的獲得感和幸福感之外，最重要的就是促進消費，推動文旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展，帶動群眾增收……”在全區(qū)文旅發(fā)展培訓會上，李杰道出了文旅發(fā)展的真諦，會上他擲地有聲，會后他雷厲風行。

如何讓恩陽古鎮(zhèn)在保護中開發(fā)出更多更受游客青睞的新產品，李杰同局班子成員一道，廣泛征求古鎮(zhèn)管委會、文治街道干部和所在社區(qū)居民意見，與產投集團、旅發(fā)公司深入探討，提出恩陽古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展提升初步方案，報經區(qū)委、區(qū)政府審定后實施，用半年時間推出全國第一條米倉文化特色街區(qū)、川東北最大的露天茶館，用一年時間建成川陜渝特色小吃街，形成恩陽文旅消費集聚區(qū)?！霸掖骞煞葜破髽I(yè)2022年實現(xiàn)營業(yè)收入320余萬元，2023年營業(yè)收入達800余萬元，增長1.5倍?！崩罱芤荒樧院?。

“恩陽船說”夜游項目是恩陽文旅發(fā)展的新引擎，為確保規(guī)范化、常態(tài)化運行，他主動多次與相關人員現(xiàn)場交流，提出“豐富白天快艇、茶藝、表演等業(yè)態(tài)，打造‘白+黑’全時文旅空間”的建議，讓“恩陽船說”煥新歸來，營業(yè)收入增加近30%，他說，現(xiàn)場體驗“船說”經營不少于10次。

民宿是當下鄉(xiāng)村旅游的新風口，為推動鄉(xiāng)村旅游“過夜游”，李杰堅持吃農家飯、干農村活、住農民房，探索出“規(guī)劃培訓先行、保護開發(fā)并重、文旅深度融合、經營模式創(chuàng)新”等民宿發(fā)展經驗，2022年依托“張家院子”成功創(chuàng)建全市首家天府旅游民宿?！敖刂聊壳?，附近22戶80余名村民入股經營，增收近20%?！睒I(yè)主張云生透露。天府旅游民宿的創(chuàng)建帶動全區(qū)民宿產業(yè)迅猛發(fā)展，憶蓮山莊、神牛溪拓荒云舍等特色民宿如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，全區(qū)特色民宿突破20家，成為鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)。

“2023年底，全區(qū)文旅產業(yè)法人單位及個體戶380余家，其中縣域規(guī)上15家，年產值2.8億余元，文旅綜合收入突破60億元……”全區(qū)文旅產業(yè)情況，李杰如數家珍，他說，2024年全區(qū)文旅綜合收入力爭達到66億元。

公務員關鍵在“公”、重點在“務”?！拔覍俗蠲佬叛?、最美身影、最美情懷，在工作中始終做到心中有民、心中有黨、心中有責、心中有戒，為恩陽文旅作出更多貢獻?！崩罱鼙硎?。

來源：恩陽文旅

主管丨中共巴中市恩陽區(qū)委宣傳部

主辦丨巴中市恩陽區(qū)融媒體中心

（新聞熱線—08273368633）

編輯丨劉慶紅責編丨喻俊杰 審核丨趙超越

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