原標(biāo)題：漲價(jià)三成片仔癀Q4凈利反降9%，漲價(jià)仔癀股價(jià)跌停后，成片超業(yè)測(cè)福急預(yù)告今年一季度凈利增超25%

（圖片來(lái)源：片仔癀官網(wǎng)）

出品｜搜狐財(cái)經(jīng)

作者｜馮圓圓

2024年一季度的凈降股價(jià)跌急預(yù)績(jī)預(yù)建39153.k1體育十年品牌值得信賴pg1/3尚未過(guò)完，片仔癀竟然發(fā)布了《2024年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)》公告。利反利增

回顧片仔癀公告幾乎從未出現(xiàn)過(guò)業(yè)績(jī)“預(yù)測(cè)”的停后公告。公告預(yù)測(cè)2024年第一季度，告今告片仔癀可實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于25%。年季

片仔癀的度凈這份公告發(fā)布于1月31日下午開(kāi)盤(pán)前4分鐘，而在1月31日上午片仔癀股價(jià)盤(pán)中觸發(fā)跌停。漲價(jià)仔癀

而就1月30日晚，成片超業(yè)測(cè)福片仔癀公告了2023年業(yè)績(jī)快報(bào)，凈降股價(jià)跌急預(yù)績(jī)預(yù)建數(shù)據(jù)顯示2023年片仔癀營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的利反利增增長(zhǎng)。

急發(fā)公告穩(wěn)股價(jià)？

1月31日下午，停后39153.k1體育十年品牌值得信賴pg片仔癀發(fā)布了《關(guān)于2024年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的告今告公告》。

在公告中，年季片仔癀表示2024年片仔癀實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”，產(chǎn)品銷售勢(shì)頭良好呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)2024年第一季度，片仔癀可實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于25%。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)，片仔癀的這份2024年一季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)發(fā)布時(shí)間為今日下午12:56，為A股下午開(kāi)盤(pán)前4分鐘，結(jié)合1月31日上午片仔癀的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，片仔癀此份公告的意圖“明顯”。

1月31日上午，片仔癀股價(jià)的股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后經(jīng)歷了短暫的大幅上漲，隨即驟跌，截至上午收盤(pán)片仔癀股價(jià)跌停報(bào)收197.56元/股。

不過(guò)，片仔癀這份突然出現(xiàn)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)并未能扭轉(zhuǎn)其股價(jià)下跌的行情，1月31日下午開(kāi)盤(pán)，片仔癀股價(jià)較上午有小幅度回升，但仍然低于1月30日收盤(pán)價(jià)，截至15點(diǎn)收盤(pán)片仔癀每股報(bào)收199.4元/股，全天跌幅9.16%，總市值1203.01億，較1月30日的1324.28億蒸發(fā)121.27億。

（圖片來(lái)源：同花順）

片仔癀股價(jià)的下跌的背后，或是其不及預(yù)期的業(yè)績(jī)。

消息面上，1月30日晚片仔癀發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.35億，同比增長(zhǎng)15.42%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)27.84億，同比增長(zhǎng)12.59%。

縱觀2023年全年，片仔癀交出了營(yíng)利雙手的業(yè)績(jī)答卷，但細(xì)看之下，片仔癀的業(yè)績(jī)或許并不是其業(yè)績(jī)預(yù)告中披露的一般“美好”。

單季度來(lái)看，片仔癀2023年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.35億、同比增長(zhǎng)17.16%，實(shí)現(xiàn)歸母3.79億，同比下降9.83%，呈現(xiàn)增收不增利的局面。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順）

對(duì)于全年歸母凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，片仔癀則解釋稱主要是核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)所致，不過(guò)片仔癀系列產(chǎn)、片仔癀牌安宮牛黃丸的具體銷量如何，片仔癀并未在公告中提及。

2023年5月5日，去年5月5日晚，片仔癀發(fā)布公告，其主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從590 元/粒上調(diào)到760元/粒；海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。

細(xì)細(xì)算來(lái)，這已經(jīng)是片仔癀系列產(chǎn)品的第20次提價(jià)。從漲幅來(lái)看，此次調(diào)價(jià)片仔癀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)漲幅28.8%。

在提價(jià)的情況下，片仔癀第四季度歸母凈利潤(rùn)卻呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用

對(duì)于收入的增加，片仔癀解釋道，2023年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)主要得益于三個(gè)方面，分別是強(qiáng)化市場(chǎng)策劃及拓展銷售渠道，福建片仔癀健康科技有限公司（下稱“福建片仔癀”）、片仔癀（漳州）醫(yī)藥有限公司（下稱“漳州片仔癀”）的銷售收入增加所致。

具體來(lái)看，漳州片仔癀是片仔癀的一級(jí)經(jīng)銷商，不過(guò)在財(cái)報(bào)中片仔癀并未透露出關(guān)于漳州片仔癀的太多信息；相比之下，福建片仔癀則披露的更為詳細(xì)。

福建片仔癀是片仔癀的重要市場(chǎng)渠道，據(jù)2023年半年報(bào)披露，福建片仔癀主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)主流連鎖渠道，聚焦包括老百姓、益豐大藥房、漱玉平民、健之佳、一心堂、國(guó)大藥房、張仲景、重慶萬(wàn)和等多家頭部知名連鎖藥企，終端門(mén)店覆蓋超過(guò)10萬(wàn)家。

收入方面，福建片仔癀2021年完成營(yíng)業(yè)收入2.85億，同比增 152.21%；凈利潤(rùn)0.22億，同比增266.67%。雖然與片仔癀2021年80.22億的收入相比，福建片仔癀貢獻(xiàn)收入占比并不高，但漲勢(shì)強(qiáng)勢(shì)。

在2022年的財(cái)報(bào)中，片仔癀并未披露福建片仔癀的具體業(yè)績(jī)，但披露出福建片仔癀2022年銷售費(fèi)用增加2305.11萬(wàn)，主要系年度促銷、業(yè)務(wù)宣傳及廣告費(fèi)增加以及職工薪酬費(fèi)用增加。

雖然，片仔癀未詳細(xì)披露福建片仔癀具體的費(fèi)用明細(xì)，但梳理片仔癀近3年財(cái)報(bào)，2020年孩子2022年福建片仔癀的銷售費(fèi)用均有不同程度的增加。

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